9月18—20日，余明阳教授莅临我院，以品牌战略为主题，从品牌沿革、品牌的战略基础、品牌的基本建构一直讲到品牌的传播与营销。三天的“烧脑”课程，给学员呈现了一份不可错过的品牌战略学习“大餐”！余教授学养深厚，视野开阔，同时兼备谈吐幽默，机智风趣的特质，深入浅出，例证丰富，使学员深受启发。



　　课上，余明阳教授提出了一个所有做品牌研究的人都在积极探索的问题：什么是品牌的战略基础？

　　答案就是：定位！定位，是品牌的战略基础。

　　“没有定位的品牌就像没有主干的大树，显得庞杂而无序，最后也必将因为定位的模糊导致品牌性格的模糊，从而导致品牌的失败。”城市有城市的定位，大学有大学的定位，电视台有电视台的定位，企业也有企业的定位。余教授用大量的实例证明，无论是城市、大学、电视台还是企业，都需要一个合适的、合乎自己发展前景的定位。


　　一、多元化：品牌的悖论

　　关于多元化的4条黄金定律：

　　◇多元化不是绝对的

　　◇专业化是绝对的

　　◇专业化是多元化的基础

　　◇越是多元化越需要专业化

　　二、规范化：品牌的前提

　　三、个性化：品牌的必然选择

　　寻找准确合适的企业节奏

　　盈利模式的正确比盈利更重要


　　余明阳，教授、博士生导师，现任交通大学安泰经济与管理学院党委书记、交通大学品牌研究中心主任，并兼任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任、上海品牌促进中心秘书长、深圳市第三届和第四届政协委员（社会科学界）。作为中国第一代咨询人，余明阳教授是中国最早研究品牌、广告与公共关系的学者之一，余明阳教授10多年来以总策划的身份为海内外上百家著名企业主持策划。他在美洲、欧洲、澳洲、非洲和亚洲的几十所高校及国内各名牌大学作访问讲学和学术交流，主持国家省部级纵向和横向课题几十项，为交大总裁班、政府部委、区域定位发展、大型企业集团提供品牌战略指导。

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